​石家庄夜生活燃起来——我市夜经济建设绽放新活力

图为市民在选购精致的装饰品。

图为市民在浪漫的“列车”餐厅上就餐。

图为市民在省会某步行街上游玩，享受惬意夜生活。

□本报记者 焦莉莉/文

梁子栋/图

满城灯火夜未央，霓虹闪烁见繁华。我市从2010年开始发展夜经济，如今已经过去了11个年头，“夜经济”有了标志性商圈，夜文化有了代表性场所，夜旅游有了多元化选择，百姓的夜生活正在渐渐“燃”起来。

在疫情防控常态化之下，随着天气转暖，我市夜经济再度升温，市民夜生活再度丰满。记者在街头采访时发现，我市夜经济悄然间多了一些新元素、新业态，大街小巷烟火气息越来越浓，时尚夜生活已成为城市时光中不可或缺的组成。

创新消费场景

夜体验更新鲜

刚刚过去的清明节小长假，勒泰中心的庄里街夜晚格外热闹。隔着一二百米的距离，就能看见入口处有一条亮眼的霓虹巷，将附近的购物、餐饮、休闲品牌制作成灯牌，悬挂在走廊的空中，让人仿佛穿越到八十年代的香港。

“再拍一张，摆个酷酷的手势！”在2021年夜经济“笑容打卡”街头采访活动中，记者随机采访过往的路人，不少人就是被这条霓虹巷吸引来“打卡”的。

“置身璀璨的光影中，感觉自己都成浪漫的仙女了。”高肖肖是附近写字楼的一名白领，她发现勒泰中心的室外广场不定期就会更换夜间灯光主题场景，此前由彩色纸灯笼打造的“奇市”，也是有名的夜间网红打卡墙。

造型新颖、体验有趣的夜景，确实为城市综合体吸引来了很多客流。电台巷火锅店店长李兵硕非常有感触，“城市灯光亮了，我们生意就红火。现在晚上营收占全天总收入70%以上。”

在打造“24小时不夜城”的过程中，勒泰中心依托夜经济赋能新消费，庄里街、南北巷、石门老街网罗了各地的时尚餐饮品牌，每年一度的“全城盛宴”凭借品牌和规模优势，通过美食品鉴、文化娱乐、体育健身等夜体验活动，延展了新的消费空间，为市民带来越夜越美丽、越夜越精彩的消费体验。

伴随着夜经济的深入发展，商家从最初被引导的角色，转为挑大梁，再到深入挖潜夜消费，他们从中获得了可观的经济效益，也因为优质的供给和服务而赢得了百姓的好口碑，从而有了进一步做优做强夜经济的动力和信心。

火车头步行街在去年开通南北街之后，广受市民欢迎，夜消费场景还多次被央视新闻所报道。火爆的夜间客流和消费需求，让运营者看到了广阔的市场前景，今年又相继开通了东街和西街。

这里依托万达商圈，突出旅游体验，打造我市首个以火车文化为主题的商业步行街区。步行街南北向并排放置火车头及绿皮火车景观，设有城市记忆雕塑，景观小品等；业态涵盖各式特色小吃，向市民展示了中国源远流长的饮食文化。东街区以休闲游乐的儿童业态为主，在高空的网红秋千是其中的特色项目，进一步增加了步行街的游玩乐趣。西街区以集装箱艺术街区为特色，定位文创、艺术展览，主打业态是特色咖啡厅、休闲餐厅，还有首次引入石家庄的撸鸭馆新业态。

这些提高人们夜生活品质的新消费场景、新业态，在消费升级的浪潮下为市民提供了更具个性化、多元化服务，进一步释放了内需潜力，激活了夜经济活力。

各大城市综合体积极抓住新的增长点，加大首店、网红店等特色品牌的引入，通过优质品牌积聚来扩大夜消费需求，激发消费活力。例如，万象城引进的乐高专卖店，里面设置了满满一墙的各色乐高颗粒，顾客可以按照需求自由选择，装盒购买；北国商城的小米有品体验店，商品属性主打性价比、高颜值、科技感，件件产品都有自己的设计特色，让顾客一站式就能体验到爆款商品的功能和服务。

融合文旅业态

夜生活更有品质

4月5日，在河北立峰超越健身房，200多名运动爱好者正在健身，不少类别器械都已经满员。黄女士和朋友约好一起来游泳，她告诉记者，一般下班后她都会到健身房游上两千米，还因此结识了两位好朋友。

“受疫情影响，市民对健康方面的需求逐步加大。”该店经理宋伟说，3月中旬以来，健身房里“流量”渐长，最近有时还会出现“抢位”的现象。晚上18时，写字楼送走一批上班族，健身房也迎来了自己的晚高峰，每天提前约健身操课的会员也是络绎不绝。

位于长安万达广场4楼的少儿篮球运动馆更是预定火爆。“自球场恢复开放以来，很多家庭通过电话、网络等途径预约场地，特别是晚上时段来打球的孩子明显多起来。”店员说，很多亲子家庭组队一起来打球，连带周边的茶饮店生意都红火了。

夜间的体育消费正显示出巨大的潜力，文化、旅游消费的夜魅力同样不可小觑。每日夜晚，东大街上的呈明书店灯火辉煌。书店内配套设有图书区、文创产品区、阅读体验区、咖啡甜点吧等，形成了一个独立的文化消费场所，让读者在书海中更加惬意地享受文化大餐。洪顺曲艺社作为石家庄的夜经济品牌项目，每晚的相声演出更是博得满堂喝彩。

在正定古城的夜晚，无数彩灯像是一颗颗星星从天而降，洒在各个角落，将古街古巷装扮得格外美丽。微风拂过，街头数不清的花灯晃动着，仿佛催开了千树花。人们赏古塔，品美食，进酒楼茶肆，逛网咖书吧，自在地沉浸在　夜生活之中。借力夜经济，正定县整合文化、旅游资源，打造了旺泉古街、南关古镇、阳和楼等10个夜经济打卡地，还向市民和游客推荐了正定游客服务中心进口商品店等50家特色消费店，满足多层次、多样化的夜间文旅消费，让游客在古城住下来，停留的时间变长。

文旅元素与夜经济的有机交融，产生了多种体验场景，延伸了消费的广度和深度，提升了夜生活的品质。在鹿泉区土门关驿道小镇，这里除了近百道美食之外，还引入音乐、戏曲、写生等文化元素，让小山村摇身一变成为“网红打卡地”，令夜色既有亮度又有热度。元氏、藁城等县（市、区）也立足地域特色，整合文化旅游、特色农业资源，积极打造夜经济重点集聚区，因地制宜打造独具当地特色的夜间经济形态，让县域居民的夜间生活有了全新的“打开方式”。

拥抱数字平台

夜消费更便捷

商贸服务业积极拥抱数字化新零售，线上订餐、云购物、直播卖货等一系列的消费新业态诞生，并得到了迅速发展。夜经济不仅线下兴旺，通过延长服务时间、拓展经营空间等方式，线上新消费点亮了夜经济半边天。

夜间休闲娱乐哪里去？“石家庄夜经济地图”来给你当向导。自去年上线以来，这个小程序不断完善功能和服务，记者登录地图看到，首页上标注了数十个夜经济目的地位置，点击进去即可查询商家的夜晚活动、交通路线等信息。依托于这个地图，可以在商圈、商街等品牌分类中搜索自己喜爱的打卡地，并在夜练、夜演等板块找到近期的文化展演及体育健身等信息。

“通过这个地图直接就能进入商家小程序进行在线购物。”市民李女士对地图的个性化服务功能赞不绝口，感觉夜消费更加便捷了。

“大家来看我脚上的这双鞋子，虽然跟儿高5厘米，但穿上非常舒适。”北国商城73小时品牌女鞋专柜的杜培培白天是店长，晚上则经常是直播间的主播。此举也是为了提升销售业绩，迎合当下的新消费潮流。她通过一年多时间的试水主播，总结了不少线上经营的经验，例如提前做好产品的功课，充分了解每款产品的细节亮点。“毕竟，线上消费者只能看不能试，因此，每个细节你都要讲到。”杜培培说，也有不少消费者都是在直播间看好产品，再到商场进行体验试穿后再购买。

我市很多实体店已经纷纷开启直播卖货模式，十八般武艺齐亮相，带动线上线下的客流。 “为让夜间销售火起来，我们想了很多办法。”北国奥莱企划部主管苏伽乐介绍，他们不定期在园区设置了临时促销棚，供商家免费使用，并组织网红对商家进行直播宣传，目前夜间销售额正稳步递增。

正定旺泉古街也从中尝到了甜头，“寻味旺泉，抖音大赛”“吃垮这家店”“网红打卡地”“星雨街市”等丰富多彩的线上活动，为古街带来了很多新客流。在一场展示特色面食制作过程的直播中，曾经创造了105.8万人次同时在线观看的记录。随后的一个月内，这家特色面食店的进店客流翻一番，成为大家口耳相传的网红店。

随着越来越多商家入局夜间模式，发展线上夜经济，为市区及周边居住的百姓提供了消费便利。而线上线下融合发展，一定程度上避免了群聚式消费，同时又与现代购物习惯不谋而合，成为线下消费的有益补充。

为进一步提振消费信心，突出做好疫情常态化形势下城市夜经济文章，结合“三重四创五优化”活动，接下来我市将创新夜经济模式，通过发放惠民红包，举办购物节、美食节、购车节、进出口产品展销会等系列活动，将夜经济与互联网、大数据、人工智能和实体经济的融合，推动线上线下融合和商文体旅的业态融合，点亮全城经济繁华夜景。